O conceito de arquétipo surgiu com Carl Jung, em 1919. De acordo com Jung, os arquétipos são imagens primordiais que se originam a partir da repetição progressiva da mesma experiência ao longo de várias gerações.
Eles servem para externar aquilo que há em nosso inconsciente. Eles podem ser encontrados em filmes, lendas, livros e até mesmo na branding. Ao consumir algum produto ou serviço, sofremos influência de arquétipos, pois eles nos dão a sensação de pertencer a algum grupo e até mesmo de realização pessoal.
Para entender melhor, veja quais são os 12 principais arquétipos de Jung e quais deles regem alguma marca que, talvez, você até consuma!
HERÓI
Esse arquétipo está relacionado ao desafio, com a superação de seus limites e com mudar o mundo para melhor.Esse arquétipo é muito utilizado com marcas de produtos esportivos como a Nike e em causas sociais.
FORA DA LEI
Esse arquétipo tem muito a ver com os revolucionários. O desejo pelo fruto proibido e qualidades um tanto desdenhadas pela sociedade estão presentes no Fora da Lei. A Harley Davison marca mundialmente famosa de motocicletas, é toda baseada nesse arquétipo do Fora da Lei.
MAGO
Esse arquétipo está relacionado com aqueles que buscam os princípios essenciais que fazem com que as coisas aconteçam. Empresários e atletas, por exemplo, se encaixam bem nesse arquétipo. A MasterCard investe frequentemente neste arquétipo em suas campanhas.
BOBO DA CORTE
Pessoas com esse arquétipo ativo buscam apenas se divertir, possuem espontaneidade e um espírito brincalhão admirado pelos demais.
Na publicidade, esse arquétipo é ideal para as marcas de cerveja. A Skol, inclusive, faz muito o uso deste arquétipo. A marca inclusive tentou vários outros arquétipos, mas nenhum deles surtiu tanto efeito como o Bobo da Corte.
CARA COMUM
Esse arquétipo está relacionado à ausência de artificialismo, à simplicidade e à igualdade entre as pessoas. É um arquétipo muito valorizado, estimado e apreciado por outros. Marcas como a Brahma fazem bastante o uso deste arquétipo.
AMANTE
O amante está relacionado a conexões profundas, íntimas e genuínas. Na publicidade, é utilizado em marcas que oferecem produtos raros, exclusivos ou personalizados ? porque é do que o Amante gosta. A Playboy e a Coco Chanel fazem muito uso desde arquétipo.
CRIADOR
Esse arquétipo possui um forte desejo de criar e inovar, usando a criatividade como uma válvula de escape. A Disney é uma marca que investe muito neste arquétipo ao criar filmes totalmente fora da realidade.
PRESTATIVO
É um arquétipo relacionado ao altruísmo, generosidade e compaixão. Existe uma preocupação muito forte com o próximo, principalmente os menos afortunados.
Esse arquétipo é bastante notado em praticamente toda atividade de prestação de serviço e de produtos de cuidados pessoais. A Dove, por exemplo, é regida por esse arquétipo.
GOVERNANTE
Esse arquétipo se trata daquele que comanda, que está sempre no comando e que é ambicioso. Tem a ver com indivíduos que lidam com grandes responsabilidades.
No universo do branding, marcas que trabalham com produtos de luxo voltados ao público ?Classe A? baseiam-se nesse arquétipo, como a Cadillac, por exemplo.
INOCENTE
Pessoas com esse arquétipo ativo são positivas, esperançosas, nostálgicas, gostam da certeza e evitam muitas mudanças.
Marcas que se baseiam nesse arquétipo normalmente buscam a lealdade, o cumprimento de promessas e a garantia de seus produtos e serviços, pois sabem que o inocente valoriza e precisa disso. A marca Johnson & Johnson é uma grande utilizadora desde arquétipo.
EXPLORADOR
Uma pessoa com esse arquétipo ativo explorará o mundo em busca de encontrar a si mesmo, buscando se diferenciar dos demais como forma de resistência a conformidade. Marcas que se baseiam nesse arquétipo procuram sempre formas de estimular seu público com aventura e agitação como uma forma de libertá-los. A Levi?s, marca de roupas, é adepta deste arquétipo.
SÁBIO
Esse arquétipo possui uma grande e interminável sede por aprender, valoriza a lógica e a racionalidade. As marcas que trabalham sob esse arquétipo buscam fornecer informações claras a seu público, mostrando que são exímios conhecedores de determinado assunto. o Discovery Channel é uma grande adepto deste arquétipo.